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    紧凑型车租赁启辰D60EV将于2019年第三季度正式上
    时间:2019-04-20
     

      没有东风日产那么光芒四射,没有那么风头正劲;尽管是自主品牌,但仍有着合资产品的基础与实力,这就是启辰的现状,一个低调而务实的汽车品牌。虽然并不张扬,但并不意味着东风启辰没有亮点,数据显示,2019年第一季度东风启辰销量共计为33074辆,相较去年同期的31339辆同比增长5.5%

      原本以为像东风启辰这样有着一丝合资血统的自主品牌会在发展新能源的道路上会有所迟疑,可没曾想到这家成立不到9年的车企,动作竟如此迅速——在上海车展的发布会上,东风启辰一口气带来了4款新产品,其中包括启辰D60EV、启辰T60EV、启辰e30三款EV产品及全新概念车The V;而它们都被放在了东风启辰展台最中心的位置

      从展台上的新车型不难看出,东风启辰未来的产品导向已经清晰可见,这个年轻的品牌即将向新能源化快速迈进。而在本届上海车展上,不管是东风启辰发布的“启明星计划”,还是东风启辰总经理马磊定义“传统造车新势力”的豪言壮语,也都在印证着这个年轻的品牌积极求变的过程与决心

      最近两年新能源的迅速发展把车企逐步归为了两个部分,一是以现有燃油车品牌为代表的传统造车势力,其中不乏奔驰宝马这样的百年老店,也有吉利长城这样的车界新秀;二是由特斯拉为主力的造车新势力,具体到国内品牌就更多了,如蔚来、威马……数量甚至达到了五六十个

      从字面意义上来看,东风启辰依然是一家“传统车企”,目前在售的产品多以燃油车为主,技术成熟可靠,也得到了消费者的广泛认可。而之所以说是“新势力”,原因在于东风启辰对新能源市场的探索速度相当轻快,甚至早已走在了“传统车企”前列

      实际上,启辰品牌早在2014年就已开始了在新能源市场的布局,而这次展示的三款EV产品,仅仅是启辰电动化的开始。三款EV新品采用“V-Galaxy“家族前脸设计,覆盖紧凑型轿车、小型SUV、微型SUV三大区隔,将满足国内新能源汽车消费者的主流需求。据了解,启辰D60EV将于2019年第三季度正式上市,另外两款也会在年内来到消费者的身边。根据计划,未来,东风启辰将持续投放新品,并加速推动技术迭代,让自动驾驶技术、智能电动四驱、无线充电等先进技术配置全面融入消费者的日常用车生活

      而在另一层面,东风启辰也试图构筑更为流畅的用车体验,比如在新车上搭载最新的启辰智联系统3.0,通过语音交互、车家桩远程互控等智能配置;再比如东风启辰将打造领先完善的充电平台体系,完美解决用户家庭充电及公共充电的需求;另外,东风启辰还将整合行业优质资源,为EV消费者构建全新的出行、住宿、游玩及异地用车等专属用车特权

      这一系列的方案与计划,东风启辰称之为“启明星计划”,而它正式定义“传统造车新势力”的核心所在

      这次东风启辰上海车展上发布的概念车The V,可以算是一款极具前瞻性的作品,而东风启辰也试图用这一概念车向外界展示自己的研发水平,以及未来的产品趋势

      从设计上来看,The V确实非常犀利,凶悍的前脸、锐利的大灯、流畅的线条以及简洁时尚的车身设计让它在外观上就很抓人眼球;我们可以把The V看做是东风启辰未来产品的设计原点,未来启辰产品的各种理念和灵感也将来源于此

      与此同时,The V的体验舱还模拟了未来用车场景,使用高效、人性化的Smart-tech前瞻技术,如人脸识别、AI全息助手、AR-HUD、V2X、AD自动驾驶等,通过指纹和人脸等生物识别技术。不难发现东风启辰未来的产品导向,除了新能源化外,智能化将是关键的一步

      在发布会上,东风启辰表示未来将从产品、渠道、营销、服务四大维度,为客户带来更智趣的用车体验。那么,东风启辰还有哪些举措为品牌品智升级赋能加码

      在东风启辰看来,除了产品与技术的强力推动,营销的不断创新也起到了关键的作用,这也是其成绩的来源。具体到营销布局上,为实现多元化的发展,东风启辰不仅携手江苏卫视《最强大脑》节目,同时与2019 FIBA男篮世界杯、中国男篮国家队达成战略合作,通过3大IP的流量共振,深化与消费者的交流、共鸣

      而另一方面,东风启辰也大力拓展渠道,比如在此次车展上,东风启辰战略签约北京首汽智行科技有限公司,以5000辆的订单签约量,为国内汽车分时租赁行业规模最大、用户数量最多的企业“Gofun”提供共享出行汽车

      而在这些举措下,东风启辰的品牌认知度取得了阶段性的突破——数据显示,东风启辰在今年前三个月自主品牌排名较去年上升了3位

      尽管东风启辰的体量并不大,市场占有率也有待提高,但这些因素在传统车企向新能源车企转型的过程中,即将转为巨大的优势。从本次上海车展的车型以及战略规划不难看出,东风启辰两种身份的自由转换过程中非常顺畅,“船小好调头”的优势被它发挥得淋漓尽致。拥有传统车企的实力和基础,又有新造车势力的灵活与前瞻性,东风启辰未来的表现自然非常可期了

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